今年平板市场规模可望突破2亿台，其中白牌平板更将大幅成长，华硕执行长沈振来指出，2012年全年白牌和山寨平板出货量已达6,000万台，而2013年更可观，预估规模将冲上1亿台，年成长率高达67%。在商机诱人下，一线PC品牌无不全力抢攻此大饼。
今年第1季，包括宏碁、华硕、联想、惠普都已推出低价机种，特别是将价格水位拉到200美元以下的「冲动购买」甜蜜点，锁定首购族、**市场、新兴市场。
目前大陆、东南亚等新兴市场，对于白牌平板接受度仍相当高，以大陆为例，大陆通路商七彩虹董事长万山评估，在大陆可见的平板品牌，至少超过100家，且7寸*低价格只卖人民币100元，约新台币500元，但质量低落，不过一般平板主流带为人民699~899元。
而大陆平板市场中，扣除苹果、联想、三星国际品牌外;包括壹人壹本、海尔等当地品牌也有一定市占率。不过，一线品牌厂已将平板价格杀破底，加上具备品牌形象、售后服务、通路布局等优势，后续将挤压既有白牌业者的市占。
其中宏碁的Iconia B1定价149美元，近期传出销售捷报，本季出货量可望超过百万台，仁宝同步受惠;不过，后续随着同业加入战局，例如惠普订价169美元的*新7寸平板Slate 7，预计4月开卖;接着第2季底，华硕与Google的二代Nexus 7也将问世，预估售价199美元，预料将对宏碁销售造成压力，后续单季出货可否能维持百万台水平，值得观察。
外资里昂证券也预估，白牌平板计算机今年将超过1亿台，换算销售额达100亿~130亿美元，约新台币3,000亿~3,900亿元，PC品牌厂若能成功抢进，将是一个新机会。
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